По оценкам eMarketer, в 2014 году компании всего мира планируют потратить на цифровой маркетинг $135 млрд. Интернет-реклама в 2015 году, по прогнозам агентства цифрового маркетинга WebDAM Solutions, займет 25% от общего объема маркетинговых бюджетов.
Основным трендом наступающего года станет обязательное наличие визуального маркетинга. Уже сегодня покупатели не хотят читать длинные тексты с описанием продукции – им нужны короткие понятные сообщения. По данным опроса, проведенного компаниями Mynewsdesk и PRecios Communications в рамках Brands and Media Engagement Survey Report 2013, 73% респондентов считают, что пресс-релизы обязательно должны иметь картинку.
Мировые тренды в интернет-маркетинге свидетельствуют о том, что сегодня видео на главной странице увеличивает количество переходов по сайту на 86% (данные Hubspot, Lead generation lessons from 4,000 businesses). Поэтому очевидна необходимость внедрения видео с рекламой компании, бренда или продукции на сайте компании. Удачный пример реализовала Captive Media.
Украинские компании в сегменте B2C также стали активно использовать данный инструмент. К примеру, АВК предоставляет возможность посетителю сайта ознакомиться с видеороликом о компании на главной странице.
Для популяризации деятельности предприятия также можно использовать бесплатные сервисы по обмену фотографиями и видео. Фотографии – самый популярный контент в социальных сетях: 65% интернет-аудитории воспринимают информацию именно по ним, так как визуальный посыл считывается в 60 000 раз быстрее (данные WebDAM Solutions).
Фото Анна Наконечна для Forbes Україна
Пока у многих компаний очень ограниченный набор изображений либо они используют стандартные картинки. Одним из решений может стать фотоконкурс для сотрудников компании в Instagram. Приложение обмена фотографиями и видеозаписями позволит сформировать уникальную базу свежих, «живых» изображений, которые компания сможет использовать в социальных сетях.
Второй тренд 2014 года – желание покупателей стать частью бренда. Потребители не только интересуются продукцией, они хотят получать интересную информацию о бизнесе, бренде, руководителе компании. Создать полноценную коммуникацию позволят социальные сети. По данным HUBSPOT, бюджет, предусмотренный на маркетинг с помощью социальных сетей, удвоится в течение следующих 5 лет. Уже сегодня В2В компании, которые ведут свои блоги, находят на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, которые не публикуют материалы в блогах (данные MarketingTechBlog). Одной из первых оценила преимущества данного маркетингового инструмента SCM Рината Ахметова. Тактика ведения блогов позволяет клиентам почувствовать персональную связь с компанией.
Одним из элементов повышения лояльности к бренду может стать персональное присутствие собственника бизнеса, руководителей, менеджмента в социальных сетях. Так, 52% компаний увеличили спрос на свои товары и услуги с помощью Facebook, 43% – благодаря LinkedIn (данные HubSpot, STATE OF INBOUND MARKETING). Удачным примером можно назвать социальную активность руководства ПриватБанка. На официальной странице банка в Facebook топы регулярно отвечают на вопросы подписчиков и размещают собственные посты.
Социально активный топ-менеджмент в Facebook, Twitter или на LinkedIn может принести своей компании массу преимуществ. В частности, он позволит:
– распространять информацию о компании среди целевой аудитории;
– оказать положительное влияние на репутацию компании;
– продемонстрировать инновационность компании;
– показать «лицо» компании;
– идентифицировать штат сотрудников как команду;
– улучшить/наладить отношения первого лица компании с традиционными СМИ;
– повысить привлекательность компании как работодателя;
– повысить авторитетность компании на рынке и создать конкурентное преимущество;
– оказать положительное влияние на бизнес-результаты.
Многие покупатели тщательно готовятся к принятию решений, как потратить свои деньги и время. Важно им помочь, предоставляя нужный пользовательский контент. Согласно данным WebDAM Solutions, 78% маркетинговых директоров считают, что будущее именно за ним.
Источник: forbes.ua
Подписывайтесь на Ukrnews24.net в Telegram, чтобы быть в курсе самых интересных событий.
Последние новости
