Sports Authority в свое время был ведущим брендом спортивной одежды и обуви на территории США. Глава компании заявил о намерении объявить, о банкротстве компании в ближайшее время.
“Мы принимаем это действие, так что мы можем продолжать адаптировать свой бизнес в соответствии с меняющейся динамикой в отрасли розничной торговли”, – сказал генеральный директор Майкл Е. Фосс в пресс-релизе компании.
Это кажется почти противоречит здравому смыслу. В эпоху, когда человечество осознало важность и необходимость активного образа жизни, как может магазин спортивных товаров может обанкротиться? К примеру, спросу на кроссовки 2015 году вырос почти на 30%, и таких примеров очень много.
Эксперты объясняют падение Sports Authority неумением адаптироваться под современные потребности в спортивных товарах. Бренд даже не попытался идти инновационным путем развития.
“Несмотря на то, что рынок спортивных товаров в целом показывал хорошие результаты роста за последние годы, Sports Authority не смогли обеспечить достаточно этого роста. Это магазины, в которых неприятно находиться, товар обновляется слишком редко и позиционируется он слишком скучно”, -заявил генеральный директор консалтинговой фирмы Conlumino Нил Сондерс.
“На рынке, где так много игроков, Sports Authority просто не выдержал конкуренции, не желая развиваться. На все замечания и претензии от покупателей в компании реагировали неадекватно. С развитием интернет-универсалов, как Amazon бизнес компании Sports Authority пришел в упадок”.
Что еще хуже, Sports Authority застрял в прошлом.
“Другая точка зрения вокруг продукта, Sports Authority имеет тенденцию придерживаться своих традиционных сильных сторон, как гольф, и не расширяясь в новые области роста, таких как фитнес. Это сделало его менее актуальным для потребителей, и в меньшей степени способным конкурировать с соперниками на рынке”, – пишет Сондерс.
В то же время, другие компании, которые работают в отрасли ActiveWear удалось не только сохранить, то что имеют, но и приумножить свои активы и позиции на рыке благодаря общему росту спортивно отрасли.
Under Armour и Nike успешно продаются во всем мире, особенно в США. Эти компании оказались на гребне волны, когда одежда стала более популярной среди женщин и перешла от со спорта в повседневную жизнь. Компаниям удалось удовлетворить индивидуальные потребности за разумную цену, что и стало причиной очередного успеха.
По материалам: towar.com.ua
Читайте также:
Украинский туристический стартап признан лучшим в мире
ПриватБанк запустил p2p-кредитование
Подписывайтесь на Ukrnews24.net в Telegram, чтобы быть в курсе самых интересных событий.
Последние новости
