Услуги контекстной рекламы стали идеальным способом для того, чтобы купить рекламу гугл.
Контекстный таргетинг существует уже почти два десятилетия и приобрел известность в начале 2000-х годов благодаря Google AdSense. Но с годами привлекательность и перспективность больших данных и поведенческого таргетинга отодвинули их на задний план. До настоящего времени. По причинам, которые мы подробно описываем ниже, контекстный таргетинг занимает центральное место и служит одним из решений для цифровой рекламы в мире после файлов cookie.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг сопоставляет объявление со страницей веб-сайта в зависимости от содержания этой страницы. Акцент делается на потребляемом контенте, а не на том, кто его потребляет. Другими словами, это высокотехнологичная версия печатной рекламы, похожая на покупку рекламного места для кроссовок в журнале для бега. Традиционный контекстный таргетинг осуществляется путем сопоставления ключевых слов на странице с ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг. Он также может работать на уровне категорий. Вы можете настроить контекстную рекламу с помощью ppc контекстная реклама.
Например, если вы представляете велосипедный бренд, вы можете показывать свое объявление на любой странице, которая, как представляется, посвящена «велосипедам», «обзору велосипедов», «обслуживанию велосипедов», «поездкам на велосипеде» и т. д. Теоретически при таком подходе вы охватите аудиторию, которая может заинтересоваться вами, потому что то, что они читают или смотрят, связано с вашим предложением. Дополнительным бонусом является то, что, поскольку реклама релевантна контенту, она кажется естественной и менее разрушительной.
Почему сейчас важна контекстная ориентация?
Идеальный шторм факторов сделал решающим моментом для контекстного таргетинга:
- Он решает проблемы безопасности бренда и его пригодности. Быстрый рост алгоритмической продажи и оплошности, возникшие в результате ее роста, сделали бренды сверхчувствительными к тому, где показывается их реклама. В эпоху «фейковых новостей», языка вражды и Covid-19 часто кажется, что существует слишком много ловушек, которых следует избегать. Контекстный таргетинг решает эту проблему, гарантируя, что реклама будет отображаться только рядом с контентом, который имеет отношение к их предложению. И сегодня технологии могут выйти за рамки ключевых слов, чтобы понять нюансы и настроения страницы, чтобы лучше определить ее релевантность и безопасность.
- Она не полагается на сторонние файлы cookie GDPR, CCPA, IDFA. Это небольшие сокращения, связанные с защитой конфиденциальности потребителей, которые означают большие изменения в индустрии цифровой рекламы. Помимо того, что Apple убивает свой IDFA и блокирует сторонние файлы cookie в Safari, Google также постепенно откажется от сторонних файлов cookie к 2022 году. Это означает, что в самом ближайшем будущем рекламодателям, использующим сторонние данные для поддержки своих кампаний, потребуется найти другие варианты. Контекстный таргетинг – один из таких вариантов.
- Он по-прежнему обеспечивает отличное обслуживание клиентов. Достижение персонализации 1: 1 было святым Граалем для рекламодателей на протяжении многих лет. Некоторые опасаются, что отказ от этого, вызванный потерей сторонних данных, приведет к появлению нерелевантной и неэффективной рекламы. Но поставщики в космосе сообщают, что контекстный таргетинг обеспечивает лучшую производительность, чем поведенческий таргетинг. Кроме того, дальновидные рекламодатели начинают использовать свои собственные данные, чтобы помочь им лучше понять интересы своей аудитории и уточнить контекстный таргетинг.
- Это намного умнее, чем было раньше. Выявление релевантного содержания раньше было простым упражнением по сопоставлению ключевых слов. Как и остальные рекламные технологии, контекстный таргетинг чрезвычайно вырос благодаря достижениям в области ИИ. Сегодня обработка естественного языка (NLP) позволяет глубже понять контекст и тональность каждой страницы.
Подписывайтесь на Ukrnews24.net в Telegram, чтобы быть в курсе самых интересных событий.
Последние новости
