Табачные компании ищут пути развития бизнеса
Электронные сигареты существенно увеличивают свою популярность у граждан США. Их производители с каждым годом активизируют маркетинговые программы и используют новые рекламные каналы, недоступные для создателей традиционных табачных изделий, пишет Financial Times.
Лидерами на местном рынке электронных сигарет являются компании NJOY, Vapor и Logic. Крупные суммы, направляемые на рекламу и позиционирование своей продукции как реальной альтернативы табаку, с каждым годом приносят все более ощутимые результаты. В США и Великобритании эти производители начали активную рекламную кампанию на телевидении, которое давно закрыто для производителей табачных изделий.
Увеличение налоговых сборов и введение новых ограничений на курение сигарет способствует постоянному снижению количества их потребителей. По данным Американского центра контроля за заболеваниями и профилактики, с 2000 г по 2011 г число курящих уменьшилось на 27%. В то время как потребление электронных сигарет стремительно выросло. В 2012 г объем их продаж составил $300 млн. Ожидается, что в ближайшие несколько лет этот показатель увеличится втрое.
Довольно успешно производителям электронных сигарет удается нивелировать попытки регуляторных органов ввести ограничения на потребление данной продукции и увеличить налоги на их реализацию. В 2010 г Американский департамент по контролю за продуктами питания и лекарствами был вынужден под давлением судебных инстанций отменить свое решение о запрете импорта электронных сигарет.
Ощутимую роль в популяризации таких изделий играет также и ценовая составляющая. Электронные сигареты стоят вполовину дешевле продукции крупных табачных компаний.
Озадаченные такой ситуацией ведущие производители табачных изделий занялись развитием нового направления деятельности. В прошлом году компания Lorillard приобрела за $135 млн Blu Ecigs, создающую электронные сигареты. В свою очередь, RJ Reynolds начал разработку собственных технологий в этой области. Аналитики рынка считают, что данное направление будут развивать и другие табачные «гранды».
Как сообщала «Свободная пресса», крупнейший производитель табачных изделий British American Tobacco (ВАТ) купил британскую CN Creative, выпускающую электронную сигарету Intellicig. Ожидается, что такая продукция через 20 лет будет приносить около 40% выручки ВАТ.
Напомним, что законодательством Украины запрещается курение в общественных местах не только традиционных табачных изделий, но и электронных сигарет, а также кальянов.
Подписывайтесь на Ukrnews24.net в Telegram, чтобы быть в курсе самых интересных событий.
Последние новости
