Если вы создадите наследие своего бренда с таким же воодушевлением, как и при использовании простого набора конструктора LEGO, вы будете праздновать успех на протяжении десятилетий.
В течение многих лет бывший профессиональный футболист Дэвид Бекхэм обрел мир и спокойствие, создав наборы LEGO. Кажется, он вынужден добавить, что его дети так же одержимы культовым конструктором, как и он, – но все чаще успешным предпринимателям не нужно искать отговорки в обосновании «это из-за моих детей» для строительства из конструктора LEGO. Поскольку бренд недавно отметил 60-летие своего первого патента на конструктор. Датская компания стала источником вдохновения для руководителей и предпринимателей по всему миру. Наследие LEGO Group выходит за пределы этнических групп, возрастных категорий, социально-экономических слоев и интересов.
Это все по замыслу, конечно. LEGO Group – один из немногих современных предприятий (не говоря уже о игрушечных компаниях), который разработал продукт, предназначенный для передачи из поколения в поколение. К примеру блоки Lego star wars не подвержены эрозии, поэтому те же самые детали этого конструктора из вашего детства по-прежнему идеально сочетаются с дизайном, который ваши дети используют сегодня. Уже одно это делает их уникальными в индустрии игрушек.
Большинство детских игрушек не предназначены для того, чтобы держаться рядом. Они созданы для быстрой продажи на Рождество и похоронены в нижней части шкафа ко Дню Святого Валентина. Группа LEGO не играет в эту игру; вместо этого она работает в обратном направлении, добросовестно проектируя продукт, у которого есть твердо установленные корни. В то же время, он остается актуальным десятилетие за десятилетием, ассоциируя себя с самыми горячими новыми фильмами и культурными явлениями.
Балансировка традиций с инновациями в стиле LEGO-Brick.
Безусловно, путешествие группы LEGO не прошло без риска. С конца 1990-х до примерно 2008 года организация была в замешательстве и теряла деньги. Это ошибка? Попытка расшириться до слишком многих областей, включая парки развлечений и сумасшедшие онлайн-инициативы.
По данным The Guardian, к середине 2000-х годов компания задолжала более 800 миллионов долларов. Тем не менее, она снова выросла, удвоив лицензирование, брендинг. В 2014 году фильм The LEGO Movie получил восторженные отзывы (включая 96-процентный рейтинг Rotten Tomatoes) и миллионы кассовых сборов – что привело к увеличению годового дохода на 19 процентов, согласно отчету компании.
Группа LEGO не вылезла из дыры, оставаясь на прежнем уровне, но также не отказалась от своей основной линейки продуктов. Его лидеры стали лучше делать стратегические ставки, оставаясь при этом фундаментально ориентированными на целевой рынок.
Хотя ваша фирма может не работать на той же площадке, что и LEGO Group, вы можете извлечь несколько стратегических уроков из ее устойчивости и постоянной значимости:
Разработайте продукт, который прослужит вам несколько поколений.
Создание чего-то мимолетного может показаться хорошим способом быстро заработать деньги, но это не приводит к значимым результатам в долгосрочной перспективе. Когда ваши клиенты с энтузиазмом передают ваши продукты следующему поколению, вы создаете лояльность, которая длится всю жизнь – и начинается с разработки продукта, который выдержит испытание временем.
Кулер Yeti Tundra – яркий пример того, как долговечные продукты создают сильные компании. Знаменитый в индустрии отдыха на природе, кулер известен своей прочностью и долговечностью. На самом деле, он настолько успешен, что помог продвигать Yeti за 5 миллиардов долларов, принося более 450 миллионов долларов годового дохода всего за 10 лет в бизнесе, как сообщает The Wall Street Journal. Yeti знает, что ее продукты выдержат испытание временем, потому что с самого начала корпоративная мантра заключалась в разработке продукта, который «просто не сломался бы».
Экспериментируйте, экспериментируйте и экспериментируйте еще.
Заманчиво экспериментировать с новыми тенденциями и это не всегда плохо. Пока вы не теряете из виду свои корни, экспериментируйте с тем, как вставить свой продукт в тему дня – просто не кладите все яйца в одну корзину.
Например, LEGO Group ассоциировалась как с франшизами «Звездных войн», так и с «Гарри Поттером», что делало ее актуальной в культурном и социальном плане. LEGO Batman Movie не был таким уж инновационным с точки зрения супергероя, но был создан в цифровой вселенной LEGO.
В конце концов, несмотря на то, что компания экспериментирует с фильмами и дизайнерскими наборами, сосредоточенными вокруг популярных франшиз, традиционные кирпичи LEGO по-прежнему остаются в центре внимания.
Охватите всю свою аудиторию – даже маловероятную.
Группа LEGO в первую очередь разрабатывает свою продукцию для детей, но это не значит, что взрослые тоже их не любят. Компания осознает это и принимает это. Чтобы включить свою базу поклонников для взрослых, бренд создает наборы, специально предназначенные для этой аудитории, такие как Эйфелева башня и горизонт Нью-Йорка. Эти типы наборов настолько популярны, что существует даже группа Reddit, которая называется Adult Fans, в которой фанаты делятся фотографиями своих творений и обсуждают последние и лучшие проекты.
Возможно, вам придется взглянуть за пределы своей целевой аудитории, чтобы найти своих самых больших поклонников, так что будьте готовы к переменам. Как только вы найдете заинтересованную аудиторию, продолжайте привлекать этих людей, предлагая продукты только для них.
Инновации изнутри.
Ежегодно около 50 сотрудников LEGO Group отправляются в Испанию. Их миссия? Мозговой штурм новых комплектов и концепций LEGO на ближайшие месяцы и годы. Вместо того, чтобы полагаться на внешних консультантов, LEGO Group извлекает свои лучшие идеи из своих инсайдеров.
Не просто искать внешних советов и рекомендаций; соберите команду сотрудников и посмотрите, какие идеи они придумают для обновления вашего бренда и предложений. Обязательно не ограничивайте членство людьми с опытом исследований и разработок. Иногда лучшие идеи приходят от членов команды в неочевидных ролях (таких как бухгалтерский учет, юридические и т. l.). Стремитесь также включать новых членов команды. Они не знают «правил»; как таковые, они будут быстрее вносить предложения, побуждающие организацию мыслить иначе.
Хотя мы иногда забываем, каждый бизнес похож на творение LEGO. С добавлением каждого нового кирпича LEGO вы можете изменить структуру в лучшую сторону и двигаться в совершенно новом направлении. Создайте наследие своего бренда с таким же волнением, которое вы получите, когда представите даже самый простой набор кирпичей LEGO, и вы будете праздновать свой постоянный успех на протяжении десятилетий.
Подписывайтесь на Ukrnews24.net в Telegram, чтобы быть в курсе самых интересных событий.
Последние новости
