По данным Statista, для пользователей iOS доступно более 2,2 миллиона приложений и более 2,1 миллиона на рынке для пользователей Android. В отчете, опубликованном App Annie, говорится, что средний владелец смартфона использует в среднем 30 приложений в месяц и девять в день, причем большинство пользователей тратят на свои приложения более двух часов каждый день. Общественному деятелю и активисту Максиму Криппе удалось сформулировать основные направления развития мобильных технологий, он делится мнением об успехе ниже.
Излишне говорить, что приложения стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, поэтому неудивительно, что крупные корпорации и небольшие стартапы сделали свою разработку центральной частью ведения бизнеса. Увы, не все приложения могут быть успешными. На самом деле, есть очень высокая вероятность того, что ваши не смогут генерировать покупки или даже загрузки, необходимые для процветания. В конце концов, несмотря на то, что миллионы приложений доступны, средний человек использует лишь небольшую их часть. Если вы не будете осторожны, даже самые хорошо продуманные предложения проскочат сквозь трещины и останутся незамеченными, особенно если ваше приложение попадает в следующие четыре фатальные категории.
Это не решает актуальную проблему.
Без сомнения, главная причина, по которой любое приложение не сможет произвести впечатление после запуска, заключается в том, что оно не может решить реальную проблему. Даже игровые приложения решают проблему для своих пользователей, предоставляя желаемое развлечение. Как пишет разработчик приложения Джон Села в «The Next Web»: «Чтобы определить, удовлетворит ли ваша концепция мобильного приложения реальную рыночную потребность пользователей, обязательно задайте себе и своей команде следующие вопросы… Нужно ли этой аудитории мобильное приложение? Сможет ли эта группа людей извлечь больше пользы из нашего приложения, чем они могут получить где-либо еще? Можем ли мы повлиять на клиентов, чтобы загрузить это приложение? »
В конечном счете, вы должны глубоко погрузиться в проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория. Подумайте, как вы можете оцифровать реальные решения или улучшить другие приложения. Используйте социальные сети, фокус-группы и другие ресурсы, чтобы определить главные болевые точки в своей нише, чтобы вы могли лучше понять, что на самом деле ищет ваша целевая аудитория.
Вы ограничиваете свою потенциальную аудиторию.
Хотя правильное нацеливание имеет решающее значение для успеха приложения, это не означает, что вы должны ограничивать себя внутренней аудиторией. В последней итерации отчета AppsFlyer’s Performance Index, охватывающего 20 миллиардов установок приложений, которые компания по атрибуции отслеживала во второй половине 2018 года, отмечается, что «регион Африки / Ближнего Востока продемонстрировал существенный рост, отражающий продолжающееся экономическое развитие региона. количество владельцев смартфонов растет в этой области с бешеной скоростью, регион представляет собой благодатную почву для маркетологов, стремящихся привлечь и удержать новых клиентов ».
Еще одним доказательством этого является то, что в отчете Newzoo такие страны, как Иран и Южная Африка, входят в число 30 лучших в мире по количеству пользователей смартфонов. Не мешало бы рассмотреть рыночный потенциал вашего приложения по всему миру. Просто помните, что проблемы, с которыми сталкиваются ваши внутренние потребители, могут быть применимы и за рубежом. В некоторых случаях, с небольшой настройкой, ваша концепция может иметь еще большую привлекательность на рынке с меньшей конкуренцией. Например, китайский разработчик приложений Cheetah Mobile достиг более 450 миллионов загрузок, сосредоточившись на менее насыщенных рынках за пределами своей страны.
Вы не инвестировали в маркетинг.
Ваше новое приложение столкнется с большой конкуренцией, и вы не можете ожидать мгновенного успеха. Вы должны сохранить часть своего бюджета на рекламу, чтобы маркетинговая стратегия могла быть выполнена во время подготовки к запуску приложения и создать некоторый уровень рекламы. Используйте эту стратегию, чтобы донести ценность и уникальные функции вашего приложения. В рамках вашего бета-тестирования используйте положительные отзывы о ваших маркетинговых материалах. Вы также можете предоставить специальные предложения или доступ к премиум-контенту для начинающих пользователей, чтобы помочь создать первоначальную базу пользователей.
Кампании в социальных сетях, доступ к техническим блогам и платная реклама – все это необходимо для успешного запуска. Вкладывая средства в маркетинг на ранних этапах, вы с большей вероятностью станете самым загружаемым приложением в день запуска, а затем стимулируете органические загрузки от заинтересованных пользователей, которые даже не видели ваших объявлений.
У вас нет плана монетизации.
В конце концов, ваше приложение должно зарабатывать деньги. Без какого-либо источника дохода у вас не будет ресурсов, необходимых для обновления, которые заставят ваших пользователей возвращаться снова и снова. К счастью, существует множество возможностей для монетизации вашего приложения, помимо назойливых всплывающих окон или продажи собственных продуктов или услуг.
«Freemium» приложения, такие как Dropbox, особенно успешны. Пользователи могут загрузить базовое приложение бесплатно, но некоторые функции доступны только после оплаты. Это дает пользователям возможность опробовать основные функции приложения и решить для себя, стоит ли дополнительный контент инвестиций.
Покупки в приложениях также оказались эффективным вариантом для игровых приложений. Как сообщает Sensor Tower, игра Nintendo для смартфонов Fire Emblem Heroes собрала более 500 миллионов долларов по всему миру. Приложение само по себе является бесплатным, но дополнительные внутриигровые покупки открывают дополнительных персонажей и предметы, стимулируя текущие расходы. Для сравнения, Super Mario Run компании (которая была платной загрузкой без покупок в игре) получила всего 68 миллионов долларов.
Хотя устранение ошибок и предоставление постоянных обновлений для вовлечения пользователей приложений будут иметь большое значение для формирования лояльной аудитории, вы не добьетесь успеха без наличия основных строительных блоков. Обращаясь к этим распространенным ошибкам, прежде чем запускать новое приложение, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы оказывать реальное влияние на рынок.
Подписывайтесь на Ukrnews24.net в Telegram, чтобы быть в курсе самых интересных событий.
Последние новости
