При проведении исследования специалисты ВРК не учитывали политическую рекламу, НДС, а также рынок маркетинговых сервисов, PR, рекламного производства и т.д.
Согласно исследованию, наибольшее сокращение произошло в сегменте печатной прессы (падение на 21% до 1,320 млрд грн). При этом объем рекламы в газетах сократился на 24% до 545 млн грн, в журналах – на 18% до 775 млн грн. По прогнозам аналитиков в 2016 году темп падения в этом сегменте замедлится до 5,5%, а общий объем рынка составит 1,248 млрд грн. Главными предпосылками для оптимизма в ВРК назвали рост доли нестандартного размещения в прессе (всевозможные проявления брендов на страницах газет и журналов) и увеличение объемов размещения комплексных рекламных решений, которые реализуются издательскими домами.
«Наименьшее падение (всего 1%), по мнению экспертов УАИПП (Украинская ассоциация издателей печатной прессы), в 2016 году покажут специализированные СМИ. А наибольшее (минус 12%) – рекламно-информационные. В региональной прессе наименьшей популярностью будут пользоваться вкладки и вшивки (минус 28%), а полосная реклама будет наиболее востребованной (минус 6%)», – отметили аналитики Всеукраинской рекламной коалиции.
Значительное сокращение продемонстрировал и сегмент рынка рекламы в кинотеатрах. По итогам текущего года он составил 24 млн грн, что на 20% меньше, чем в 2014 году. В следующем году аналитики прогнозируют рост этого сегмента на 10% до 26 млн грн.
Объем наружной рекламы в 2015 году сократился на 7,5% – до 952 млн грн. Наибольшее падение (-20%) в этом сегменте показала indoor-реклама, ее объем составил 68 млн грн. Объем сегмента транспортной рекламы сократился на 9,3% до 64 млн грн, щитовой рекламы – на 6,2% до 821 млн грн. Согласно прогнозам на следующий год объем «наружки» вырастет на 10% и составит 1,045 млрд грн.
Остальные сегменты рынка медиа-рекламы продемонстрировали рост. В частности, объем ТВ-рекламы незначительно увеличился по сравнению с 2014 годом на 1,4% и составил 3,986 млрд грн. Согласно исследованию рост в этом сегменте обеспечило спонсорство, объем которого увеличился на 15% до 431 млн грн, тогда как объем прямой рекламы остался без изменений на уровне показателей прошлого года и составил 3,555 млрд грн.
«ТВ-рынок в 2015 году при практически нулевой динамике суммарных бюджетов рекламных блоков (напомним, что в объемах рынка учитывается только коммерческая реклама) отметился значительным приростом бюджетов спонсорских проявлений. Причину ищите в законодательных инициативах и как следствие перетекании бюджетов пива в спонсорство во втором полугодии 2015 года», – отметили эксперты.
Согласно прогнозам ВРК объем этого рынка в следующем году достигнет 4,606 млрд грн, показав прирост в 16%. Причем рост прогнозируется как по спонсорству (+20%), так и по прямой рекламе (+15%).
Объем радиорекламы в текущем году увеличился на 5% и составил 304 млн грн. Наибольший рост в этом сегменте продемонстрировала реклама на национальных радиостанциях (+6%, до 217 млн грн). Объем рекламы на региональном радио и спонсорство увеличились на 2% и составили соответственно 31 млн грн и 56 млн грн. В 2016 году эксперты прогнозируют рост этого сегмента на 9% – до 333 млн грн.
«Поскольку радио менее затратный канал коммуникации, чем, например, ТВ, то оттока рекламодателей не происходило, и наоборот, наметилась тенденция прихода новых клиентов. Аналогичная картина видится и на следующий год», – отметили в рекламной коалиции.
Наибольший рост по итогам текущего года продемонстрировал сегмент интернет-рекламы – он увеличился на 11,3% и составил 2,355 млрд грн. В 2016 году рынку прогнозируют еще больший рост – 17% и увеличение до 2,745 млрд грн.
«Нужно понимать, что причины такого роста не только в повышенном интересе к интернету как медиа-каналу со стороны рекламодателей, но и следствие девальвации, т.к. практически все категории интернет-носителей содержат валютную составляющую», – отмечают в ВРК.
В целом по прогнозам аналитиков в 2016 году, рынок медиа-рекламы увеличится на 12% и составит 10,003 млрд грн.
Как сообщалось, украинский рынок медиа-рекламы в 2014 году сократился на 20% и составлял 9,065 млрд грн.
Подписывайтесь на Ukrnews24.net в Telegram, чтобы быть в курсе самых интересных событий.
Последние новости
